桶装水一线品牌占有率不断提高 二线品牌市场两极分化

       天下大势，合久必分分久必合， 上海桶装水行业亦不例外。近几年来，伴随着行业整合、并购潮涌不断，上海桶装水厂数量从最多时300多家，精简到目前不到100家。与此同时，以可口可乐、雀巢为代表的一、二线品牌市场占有率却不断提高。

       可以说，历经20余年发展，上海桶装水市场向大品牌集中已是不争事实，行业发展强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”日趋明显。

       业内人士认为，随着成本持续上涨、利润不断摊薄、消费者倾向性愈加明显、监管逐渐严格，上海桶装水市场已成为只有重量级选手才有资格入场的“竞技”行业。而在未来几年，不排除区域市场进入一、二线品牌把持市场的竞争格局。

      一线品牌市场占有率不断提高

       最新数据显示，可口可乐旗下“冰露”矿泉水和“”纯净水“桶装水品牌，在上海市场销量节节攀升。市场占有率缘何大幅上涨。

       观察市场不难发现，娃哈哈专注纯净水、雀巢重攻矿泉水，而可口可乐不但是国内饮料界的老大，还有纯净水等多个水种，水种比竞争对手丰富，分别定位不同的消费需求，而竞争对手单一水种决定了其在市场单一消费群体定位。景田以多水种、多价位出击，显然能赢得更多消费群体与市场份额。

        由此来看，桶装水行业发展强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”日趋明显。未来上海桶装水市场份额无疑会进一步集中到冰露、雀巢等巨头手中。

       二线品牌 两极分化

      近两年来，上海桶装水厂从最多时300多家，洗牌到目前不到100家，市场两极分化。在残酷的市场竞争中，强势大品牌更加强势，一些缺乏实力的中小水企或被收购、兼并，或是退市。但二线品牌中，吉福、麦宝、梧桐仙泉等品牌不但顽强生存，还保留话语权。但不容否认的是，二线品牌所承受压力也在持续加大。

       “随着消费者品牌意识越来越强，对品质要求逐步提高，一线品牌占有率会不断提升，对二线品牌的市场压迫逐步加大。二线品牌稍不努力，很快被一线品牌挤掉。”